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品牌故事
一品麒麟在濟(jì)南立足已經(jīng)有三四年的時間，期間以高端的服務(wù)和可信賴的品質(zhì)贏得了一批忠實的品酒人，不斷承接官方酒品活動，所有這些都使一品麒麟的品牌迅速的發(fā)展，躋身高檔進(jìn)口酒品會所前列。但在新的市場需求下，一品麒麟開始漸漸失去原有的吸引力，同時意識到在原有的基礎(chǔ)上再增加服務(wù)存在著巨大的成本和難度，想要進(jìn)一步拓寬市場恢復(fù)品牌活力需要另辟蹊徑，找到品牌現(xiàn)存的不足和市場空白。
品牌改造
干將莫邪決定幫助一品麒麟開發(fā)新的市場空白點以扭轉(zhuǎn)當(dāng)前瓶頸的局面。在進(jìn)行大量的市場調(diào)研發(fā)之后，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的高檔進(jìn)口酒品市場在服務(wù)和質(zhì)量上的差距并不大。想要在大浪潮中轉(zhuǎn)型成功，一品麒麟需要的是找到自己的可視化賣點和吸引力。經(jīng)過多次的交流會議，干將莫邪為一品麒麟提出將傳統(tǒng)文化元素融入酒品視覺文化體系之中，從而提升一品麒麟的品牌內(nèi)涵與賣點吸引力。
品牌設(shè)計
麒麟在中國本來就有吉祥、德才兼?zhèn)涞脑⒁猓@個名字本身就能成為吸引出男性顧客的心理需求。而為了進(jìn)一步增加品牌文化底蘊(yùn)，干將莫邪選取了祥云紋和吉祥水紋共同構(gòu)成了麒麟的主要形象。將麒麟的外形順暢的表現(xiàn)出來，不但有行云流水之意，更借“高山流水”的典故深化會所的經(jīng)營夙愿。同時考慮到一品麒麟是高檔進(jìn)口酒品會所，將國外的流行元素——金屬色彩加入到麒麟之中。
品牌成長
經(jīng)過整體的形象重塑，一品麒麟在濟(jì)南重新恢復(fù)了活力。不僅在高檔進(jìn)口酒品會所這一行業(yè)，同時憑借新的形象在禮品市場占據(jù)了一席之地。新的識別系統(tǒng)幫助一品麒麟在視覺與品牌文化層面區(qū)別于其他競爭者，更提高了酒品的標(biāo)識度。因形象的優(yōu)化和文化底蘊(yùn)的植入引發(fā)了客戶的收藏與饋贈的欲望，進(jìn)一步開拓出禮品市場。
時間:2016-06-19 22:47:18來源:{dede:field.source/} 作者: 點擊:次
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