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醫(yī)院視覺形象系統(tǒng)VI與標(biāo)牌工程

▌品牌形象設(shè)計(jì)

標(biāo)志（logo）設(shè)計(jì)
視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）設(shè)計(jì)
VI培訓(xùn)、導(dǎo)入及實(shí)施輔導(dǎo)
醫(yī)院宣傳品策劃設(shè)計(jì)

 

視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI）設(shè)計(jì)
 
優(yōu)秀的醫(yī)院形象設(shè)計(jì)是一個(gè)健康品牌的折射，醫(yī)院視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)是把抽象的醫(yī)院理念形象化、視覺化。它以視覺傳播為感染媒體，將醫(yī)院理念、文化、規(guī)范等抽象語言轉(zhuǎn)換為具體圖形或符號(hào)可見的識(shí)別系統(tǒng)，進(jìn)而提升醫(yī)院形象。
 
干將莫邪設(shè)計(jì)公司長期致力于中國醫(yī)院VI的研究和設(shè)計(jì)工作，堅(jiān)持原創(chuàng)、拒絕模板，力求捕捉醫(yī)院自身特點(diǎn)，打造差異化的醫(yī)院品牌視覺戰(zhàn)略，我們將以專一、專注、深入的態(tài)度幫助您實(shí)現(xiàn)自身的品牌價(jià)值。

醫(yī)院宣傳品策劃設(shè)計(jì)
 
醫(yī)院充分利用畫冊、各種宣傳品、文化長廊、展覽展示、院報(bào)、海報(bào)等內(nèi)部媒介，和報(bào)紙、雜志、電視等外部媒體進(jìn)行廣泛傳播，介紹和宣傳醫(yī)院的訊息、理念、公益活動(dòng)和品牌形象，既能夠體現(xiàn)醫(yī)院關(guān)心患者、親近社會(huì)的服務(wù)意識(shí)，也能夠帶動(dòng)醫(yī)院的社會(huì)知名度和公眾滿意度的提升。
 
干將莫邪設(shè)計(jì)公司擁有優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)和豐富的經(jīng)驗(yàn)，以國際化的視野和設(shè)計(jì)理念為醫(yī)院策劃設(shè)計(jì)院慶畫冊、宣傳資料、海報(bào)、報(bào)廣等各類廣告宣傳用品，全面提升醫(yī)院對外品牌形象。
 
主要工作內(nèi)容：
□ 客戶提出設(shè)計(jì)需求，提供基礎(chǔ)資料
□ 風(fēng)格設(shè)計(jì)
□ 延展設(shè)計(jì)
□ 設(shè)計(jì)評估與論證
□ 交付成果

標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)
 
標(biāo)識(shí)導(dǎo)引系統(tǒng)是以解決醫(yī)療建筑內(nèi)外環(huán)境使用中迷失問題為基本出發(fā)點(diǎn)，綜合考慮建筑的設(shè)施特性、空間特性、使用者特性，利用綜合視覺識(shí)別策略，構(gòu)建空間同使用者之間溝通橋梁的系統(tǒng)工程。
 
干將莫邪設(shè)計(jì)公司擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)人員并遵循嚴(yán)格的工作流程規(guī)范，從導(dǎo)引策略入手，以VI為基礎(chǔ)，將空間導(dǎo)引計(jì)劃、平面識(shí)別計(jì)劃和標(biāo)識(shí)造型計(jì)劃緊密結(jié)合，強(qiáng)調(diào)整個(gè)方案的系統(tǒng)性、獨(dú)特性和完整性。
 
主要工作步驟：
□ 導(dǎo)入前實(shí)施環(huán)境調(diào)查分析
□ 確定導(dǎo)向策略
□ 制定空間、平面計(jì)劃
□ 標(biāo)識(shí)造型設(shè)計(jì)
□ 驗(yàn)證導(dǎo)引信息
□ 交付設(shè)計(jì)成果

醫(yī)院文化體系構(gòu)建（MI、BI系統(tǒng)）
 
理念識(shí)別系統(tǒng)（MI） | 醫(yī)院CI的靈魂和支柱
 
醫(yī)院理念識(shí)別系統(tǒng)是為體現(xiàn)醫(yī)院自身個(gè)性特征、促使并保持醫(yī)院正常運(yùn)作以及長足發(fā)展而構(gòu)建的價(jià)值體系。MI通過對醫(yī)院文化理念的科學(xué)定格，對內(nèi)是醫(yī)院內(nèi)在的凝聚力，對員工起到導(dǎo)向、凝聚、激勵(lì)和規(guī)范作用，對外是醫(yī)院識(shí)別的尺度，展示醫(yī)院品牌形象和精神風(fēng)采，它是具有獨(dú)特個(gè)性的醫(yī)院價(jià)值所在。
 
MI主要包括：
院訓(xùn)：是指導(dǎo)醫(yī)院一切活動(dòng)的基本原則和信條
愿景：是醫(yī)院全體員工共同向往的醫(yī)院未來發(fā)展的景象
使命：是指醫(yī)院生存發(fā)展的社會(huì)價(jià)值和責(zé)任
核心價(jià)值觀：是醫(yī)院在經(jīng)營過程中所推崇的基本信念和奉行目標(biāo)
管理理念：是醫(yī)院管理中所應(yīng)恪守的基本思想和原則
服務(wù)理念：是醫(yī)院改善醫(yī)患關(guān)系，提升核心競爭力的有效載體
提交成果：《醫(yī)院文化手冊》

行為識(shí)別系統(tǒng)（BI） | 醫(yī)院CI戰(zhàn)略成功的保障
 
醫(yī)院行為識(shí)別系統(tǒng)的核心在于MI的推行和有效落實(shí)。BI能夠?qū)⒔M織內(nèi)部機(jī)構(gòu)與員工的行為視為一種理念傳播的符號(hào)，通過這些動(dòng)態(tài)的因素傳達(dá)醫(yī)院的理念、塑造醫(yī)院的形象。它對內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范和員工行為規(guī)范；對外則是通過醫(yī)療服務(wù)行為和社會(huì)公益活動(dòng)等方式來體現(xiàn)醫(yī)院的價(jià)值觀和整體品牌形象。
 
BI主要包括：
行為公約
崗位行為準(zhǔn)則
職業(yè)形象準(zhǔn)則
提交成果：《醫(yī)院行為手冊》

天下之難作于易,天下之大作于細(xì),大事業(yè)的基礎(chǔ)體現(xiàn)在無數(shù)的小事和細(xì)節(jié)之中.對于塑造醫(yī)院品牌這個(gè)大事業(yè)而言,個(gè)性獨(dú)特的院徽、一目了然的標(biāo)識(shí)導(dǎo)引、規(guī)范統(tǒng)一的辦公事物用品等細(xì)小環(huán)節(jié),是醫(yī)院品牌在視覺形象上的具體體現(xiàn).醫(yī)院品牌的外在形象用形象生動(dòng)、蘊(yùn)含深意的視覺符號(hào)拉近醫(yī)院與公眾之間的距離,形成持久而深刻的品牌視覺效應(yīng),以實(shí)現(xiàn)醫(yī)院品牌視覺資產(chǎn)的增值。
在醫(yī)院整體形象傳播過程中，醫(yī)院品牌視覺（VI）系統(tǒng)起著不可替代的重要作用，從醫(yī)院建筑外觀、建筑環(huán)境、綠化環(huán)境到各類標(biāo)識(shí)牌、廣告牌以及醫(yī)院辦公用品、醫(yī)療用品、交通工具等無不體現(xiàn)著醫(yī)院品牌形象，所以醫(yī)院品牌形象的創(chuàng)意設(shè)計(jì)到VI工程的整體操作的成功與否，直接影響著醫(yī)院的品牌形象。 根據(jù)心理學(xué)理論認(rèn)為：人類接收外界信息，經(jīng)由視覺器官所獲得者占其所有知覺器官（聽、味、嗅、觸、視覺）的70%以上，其中視覺器官收集的信息在人類記憶庫中回憶值最高。所以透過視覺傳達(dá)醫(yī)院品牌，是建立醫(yī)院知名度、塑造醫(yī)院品牌形象的最佳方法。

設(shè)計(jì)用語 釋義
院 名 指醫(yī)院中、英文全稱
院徽、院標(biāo) 指屬醫(yī)院專有的VI基本要素設(shè)計(jì)
醫(yī)療機(jī)構(gòu)標(biāo)識(shí) 指衛(wèi)生部作為醫(yī)療機(jī)構(gòu)沿襲使用的四個(gè)心，中間為白色透底+十字圖形
道路指引標(biāo)識(shí) 指從社會(huì)道路進(jìn)入院區(qū)范圍的指引及院內(nèi)道路名稱的標(biāo)識(shí)
道路分流標(biāo)識(shí) 指院內(nèi)設(shè)置于主干路口、道路交匯處用于指示往不同目的的地址名/樓宇名稱的標(biāo)識(shí)
服務(wù)設(shè)施標(biāo)識(shí) 指值班室、停車場、收費(fèi)處、便利店、銀行等
醫(yī)院戶外總平面圖 指用作全院范圍內(nèi)的平面布局指引的指示圖，通常用線條式或色塊式
醫(yī)院戶外形象標(biāo)識(shí) 單獨(dú)用于建筑外墻上的標(biāo)志，將標(biāo)志變形或使用抽象雕塑形態(tài)表現(xiàn)，傳遞文化信息
樓宇名稱 用于指示每一不同的樓宇的名稱之標(biāo)識(shí)
樓層總索引 標(biāo)識(shí)所處的樓宇，能查找出大部分服務(wù)區(qū)域/名稱/設(shè)施的標(biāo)識(shí)欄目，一般設(shè)于大堂
各樓層索引 標(biāo)識(shí)所處當(dāng)前樓層，提供來客查找服務(wù)區(qū)域/名稱/設(shè)施/平面布局的標(biāo)識(shí)欄目，一般設(shè)于主通道口/電梯間 大廳、走廊標(biāo)識(shí) 顯示標(biāo)識(shí)所處當(dāng)前區(qū)域功能/名稱，以及批示簡明目的地的標(biāo)識(shí)
公共服務(wù)設(shè)施 洗手間、電話羊、ATM、開水間、吸煙區(qū)、消防通道、便利店、美發(fā)室、商務(wù)中心等
出入口導(dǎo)引 指某一出入口到通往不同名稱的功能室或區(qū)間，設(shè)于該出入口處的簡易索引
專家介紹欄 指用于介紹出診專家、出診動(dòng)態(tài)等信息的一覽表形成的索引，一般包含照片、簡易索引等信息
醫(yī)教宣傳欄 用于定期更換內(nèi)容的版報(bào)形式的宣傳欄目，一般有開放/閉合式兩種
醫(yī)務(wù)單元牌、護(hù)理單元牌 用于指示如內(nèi)科、外科、五官科、心科等名稱的標(biāo)識(shí)為醫(yī)療單元牌，舊稱科室牌；用于急診、住院的護(hù)工站等為護(hù)理單元牌
行政、后勤部門牌 用于職能科室、后勤部門，顯示房間功能、名稱
房間門牌、診室牌 用于顯示診室名稱/對外服務(wù)功能的其他類別門牌

5、醫(yī)院標(biāo)牌制作
（1） 選定合適的材料（與建筑裝飾質(zhì)量品味相當(dāng)）
（2） 尋找專業(yè)公司制作（保證質(zhì)量）
（3） 進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量檢驗(yàn)，制作有代表性樣品一套。
 
6、醫(yī)院標(biāo)牌安裝
（1） 位置要準(zhǔn)確
（2） 安裝要牢固
（3） 安裝完成后，要定期檢查維護(hù)，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)調(diào)整維修，保證其美觀、安全。