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時海濱——傳統(tǒng)遇上后現(xiàn)代
文—陳先云  編—盧曉菡

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“海濱，手機帶了沒?”幾乎每天早上出門，家里老人總會提醒他帶手機，不滿三歲的兒子也跟著問：“海濱，手機帶了沒？”直到他走到樓下，兒子還煞有介事地在門口問：“海濱，手機帶了沒？”每天回到家，首先迎來的也是可愛的兒子。時海濱感嘆說：“幸福，就在開門關(guān)門間……”

時海濱，這位70后平面設(shè)計師，從走南闖北的毛頭小伙，一步一步走來，已成為有獨到設(shè)計理念和自己創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)的資深平面設(shè)計師。

“玩的不僅是心跳”

“玩的不僅是心跳”是時海濱在北京798“全國新銳設(shè)計師峰會” 上的講演題目。比較而言，廣告是比較新銳的行業(yè)，它與時俱進，往往走在時代前列，尤其是平面廣告，它總能暗合時代脈搏，用視覺語言倡導(dǎo)新的消費潮流。這就決定了平面廣告設(shè)計師具有無往不利的鋒銳思想，先鋒前衛(wèi)，甚至有時還很另類，玩的讓人心跳，而時海濱在這個行業(yè)玩的不僅是心跳。
“過去做設(shè)計的出發(fā)點是自己喜歡，現(xiàn)在是做對客戶負責(zé)和市場認可的作品，焦點和格局改變了”，時海濱坦言。95年從師范學(xué)院畢業(yè)后，時海濱進入一家國企，因為不堪陳規(guī)約束，不到兩年就辭職，帶著自己的手繪作品去一家廣告公司應(yīng)聘平面設(shè)計。當(dāng)時，他除了知道如何開關(guān)電腦，其他幾乎一竅不通，更別說用設(shè)計軟件進行創(chuàng)作了，但他沒有氣餒。白天在單位邊摸索相關(guān)軟件，邊干活，不懂的地方就向同事請教。晚上回到向朋友借宿的地方，拼命看軟件書。有時晚上加班到十點多，騎著自行車回到住處，再看幾個小時的書，就凌晨三四點了。早上還要正常起床上班。天道酬勤，一個月后，時海濱就能用電腦做出像樣的平面作品了。談起這段往事，時海濱意猶未盡，他說那段拼命的日子終生難忘，正是那段日子的歷練，他養(yǎng)成了天天讀書學(xué)習(xí)的好習(xí)慣。工欲善其事，必先利其器，敲開電腦的神奇之門，為他以后的工作奠定了堅實的基礎(chǔ)。
從小向往自由，不愿受束縛的時海濱，不久就厭倦了朝九晚五、坐班定點的上班生活，他毅然辭職，決定開創(chuàng)自己的工作室。說干就干，東借西湊，湊夠了七萬塊錢，租賃了辦公室，購置了蘋果電腦，還沒來得及招聘員工，就有業(yè)務(wù)了，并且還不是小活，客戶還要得挺急。轉(zhuǎn)給其他公司做又不甘心，于是決定自己單槍匹馬做。時海濱說人的潛力是無窮的，當(dāng)時四天三夜沒有合眼，硬是把這活拼了下來，最讓他欣慰的是客戶很滿意。把稿件交給客戶后，他倒頭就睡，一覺睡了兩天兩夜。

“教練式”設(shè)計

在廣告設(shè)計行業(yè)摸爬滾打了十多年，時海濱對廣告設(shè)計有了更深的理解和更多的體悟，并有了一些獨到的見解。他說他所做的工作就像教練一樣，協(xié)助指導(dǎo)客戶在市場上獲勝贏得金牌，對員工也是如此，他指導(dǎo)手下的小兄弟如何確定自己的奮斗目標(biāo)，如何實現(xiàn)目標(biāo)并獲得成果，樂此不疲。早年他總是自覺不自覺地按照自己的喜好和想法創(chuàng)作，并試圖用自己認為不錯的創(chuàng)意，去說服客戶，有時甚至因為溝通不暢，拍案而起?，F(xiàn)在時海濱談起廣告創(chuàng)作淡定從容，他認為商業(yè)設(shè)計的靈魂是功效，能夠準(zhǔn)確傳遞商品信息，通過視覺刺激，激發(fā)受眾的購買欲，最終達到促進銷售的目的，這才是好的設(shè)計作品，當(dāng)然這基于對產(chǎn)品、目標(biāo)消費者、市場等全方位的把握。反過來，如果是文化設(shè)計作品，那她的靈魂就是思想，而這種思想是通過視覺上的巧妙創(chuàng)意加以傳達的，在讓受眾眼睛一亮的同時，引起他們的共鳴，促使其思考。前者因為受方方面面的制約，產(chǎn)生big idea的作品很難，而后者的創(chuàng)作空間較大，往往會產(chǎn)生一些不錯的作品。因此，一些公益廣告往往比一些商業(yè)廣告做得更加靈動多姿?？蛻絷P(guān)心的是銷售，而不去想你的作品能不能獲獎，商業(yè)和藝術(shù)的結(jié)合，理性和感性的協(xié)調(diào)，才有可能做出優(yōu)秀的平面作品。

做平面廣告設(shè)計，和客戶打交道是一種藝術(shù)。時海濱帶領(lǐng)自己的團隊，不僅善于創(chuàng)作優(yōu)秀作品，而且還善于和客戶溝通。時海濱要求每個員工都要學(xué)會聆聽，用心聽取客戶的意見和建議，不固執(zhí)已見，但也不能言聽計從。他與客戶溝通的時候很少用專業(yè)術(shù)語，常用些生動形象的類比。當(dāng)客戶對一些營銷策略持懷疑態(tài)度時，時海濱對客戶說，我十幾歲的時候賣過青菜，幾乎每次都賣得最快，價格最好?？蛻魡枮槭裁?，他笑著說我總有與眾不同的賣菜方法，用現(xiàn)在的話說就叫做營銷策略。他還經(jīng)常對客戶說，他們最先考慮的不是創(chuàng)意出的作品能否被客戶接受，而是作品能不能促進銷售。有時，他會把客戶通過的設(shè)計稿進一步升華潤色。他說自己認為還能做得更好的，就盡力做得更好，自己盡力了，客戶贏的可能性就更大，自己這個“教練”才算合格。時海濱說廣告不是萬能的，就像競技場上的運動員，“教練”只能起到指導(dǎo)作用，勝敗輸贏都還得靠運動員自己去拼。

傾心傳統(tǒng)

做的是比較新銳的工作，前衛(wèi)新銳元素在時海濱作品中頻頻可見，而他骨子里對中國傳統(tǒng)文化和藝術(shù)卻一往情深。時海濱說中國大陸的廣告設(shè)計正由臨摹借鑒歐美轉(zhuǎn)向自由設(shè)計階段，但在大的方向上還有些迷茫。他認為平面設(shè)計應(yīng)該多借鑒港臺日韓，因為他們的廣告起步較早，發(fā)展較成熟，又同屬亞洲文化圈，和大陸廣告有很多相通的地方，在此基礎(chǔ)上，融進中國傳統(tǒng)文化符號以及儒家思想，這才是中國自己的設(shè)計。

中華傳統(tǒng)文化像是廣袤的沃土，時海濱就像根植其上的一棵樹，他相信根深才能葉茂。他不僅平時自己注意學(xué)習(xí)中國傳統(tǒng)藝術(shù)，還經(jīng)常督促公司員工一起學(xué)習(xí)傳統(tǒng)詩書畫印，經(jīng)常和他們在一起交流讀書心得。平時他書寫偏愛繁體字，他說繁體字比簡體字更形象更有道理，仔細揣摩起來非常有趣。他認為紅塵萬物皆為靈感源泉，瓶頸源于吾心，要時刻自我肯定與自我否定，這樣才能突破，才能升華進而化繭成蝶，有所思，方能有所悟。設(shè)計和其他藝術(shù)一樣，都是從繁到簡再從簡到繁生生不息無限循環(huán)的過程，他喜歡簡約而內(nèi)涵深邃，而他的作品正是他這種思想的體現(xiàn)。

當(dāng)被問及自己較滿意的作品時，獲過不少大獎的時海濱卻說：“且行且觀，觀己觀人觀塵世。認真對待當(dāng)下，學(xué)會接納和放下，不偏執(zhí)于己，不執(zhí)迷外物。凡塵間很多東西莫要強求，滿意的作品只有一秒，下一秒就不滿意了……”