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       第五屆中國國際動漫節(jié)倒計時50天暨"中國COSPLAY聯(lián)盟"成立大會在杭州召開，動漫節(jié)將于4月28日-5月3日在杭州（蕭山）休博園隆重舉行。本屆動漫節(jié)與以往相比增添了不少亮點，首先，境外企業(yè)參展數(shù)量和參展規(guī)模較往年有較大的突破，因此動漫愛好者們今年將欣賞到更加豐富多彩人各地動漫精品，很多作品是第一次在國內(nèi)亮相。

    中國動漫事業(yè)要發(fā)展，既需要代表中國動漫行業(yè)的領(lǐng)軍旗艦性質(zhì)的企業(yè)和類似于迪斯尼的中國動漫樂園，更需要重金投入扶持中國動漫的高端院校，集中優(yōu)勢力量培養(yǎng)中國自己的動漫大師，打造原創(chuàng)動漫精品。

    盡管起步稍晚，但國內(nèi)的動漫基地和動漫專業(yè)教育異軍突起，2009年初，中國原創(chuàng)動畫的復(fù)興一觸即發(fā)。讓中國成為全世界動漫人才培訓(xùn)、學(xué)術(shù)交流、評獎頒獎的最大基地；讓中國成為世界動漫前期生產(chǎn)和后期開發(fā)的最大基地已經(jīng)成為中國動畫人努力的方向。

    盡管經(jīng)濟環(huán)境不佳，我國動漫游戲業(yè)卻憑借在金融風暴中的出色表現(xiàn)，成為2009年伊始最具吸引力的投資熱點之一。有人甚至斷言，未來18個月內(nèi)，VC在中國會有很好的投資機會。

    為了儲備充足的人才，增強市場競爭力，國內(nèi)游戲廠商已經(jīng)不約而同的確立了以“人”為本，多元化發(fā)展策略。隨著國內(nèi)首個游戲、動漫高端人才培養(yǎng)解決方案“云培訓(xùn)體系”正式宣告上線，已經(jīng)有越來越多的動漫、游戲企業(yè)加入了匯眾教育推出的“自主”人才培養(yǎng)的隊伍。

    業(yè)內(nèi)人士評價，“云培訓(xùn)體系”作為對傳統(tǒng)人才培養(yǎng)模式的變革，將“云世界”、“嚴肅游戲”等一系列先進教育理念應(yīng)用于專業(yè)動漫、游戲?qū)I(yè)人才培養(yǎng)領(lǐng)域，不僅為有志于躋身高端領(lǐng)域的人才提供了一種更廣闊、更便捷、更多元的學(xué)習(xí)途徑，同時，也從思維方式、個人素質(zhì)、項目成果和視野上，為潛在的高端人才創(chuàng)造了提升、展示、積累成果的機會。

    因此，我們完全有理由相信，在文化底蘊成為人才培養(yǎng)、市場銷售、衍生產(chǎn)品等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)都不可少的首要元素的今天，將傳統(tǒng)文化、先進理念和時尚元素相結(jié)合，中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)必然會贏得了更多的機會。

動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來“黃金時代”

    正在舉行的全國兩會透出信息：積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)動漫等新型消費，并提出對包括軟件和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化娛樂等的支持。“利好”信息令江通動畫董事長朱佑蘭振奮，她說，動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將迎來“黃金時代”。

    全國人大代表、安徽出版集團有限責任公司總裁王亞非說，春節(jié)期間，不少數(shù)字動漫公司的員工在加班加點制作動畫片，產(chǎn)品仍不能滿足市場需求。他認為，積極發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不失為應(yīng)對當前金融危機的一種手段。

    全國政協(xié)委員李揚表示，當前的國際金融形勢正孕育著文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的機遇和契機。

    業(yè)內(nèi)人士認為，文化建設(shè)具有“反經(jīng)濟周期”調(diào)節(jié)的規(guī)律性，歷史不只一次出現(xiàn)這樣奇特的現(xiàn)象：經(jīng)濟低迷往往是文化需求的高漲期——拉動文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。

    全球性金融危機很可能促使人才與資本等要素向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，這為提升中國文化的國際影響力提供了一次難得的機遇。

    李揚建議，盡快成立代表中國動漫行業(yè)的領(lǐng)軍旗艦性質(zhì)的企業(yè)，同時成立中國動漫管理協(xié)會，建立幾個類似于迪斯尼的動漫樂園，既為人民提供休閑娛樂場所，又拉動內(nèi)需。

    南京市計劃３年到５年內(nèi)打造１０個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地；杭州志在拓造“中國動漫之都”，市政府每年拿２０００萬元支持動漫業(yè)；深圳的文化產(chǎn)業(yè)成為繼高新技術(shù)、金融和物流產(chǎn)業(yè)之后的支柱產(chǎn)業(yè)，它有意建設(shè)成為中國乃至世界的“動漫谷”……

    近年，中國動漫產(chǎn)業(yè)保持數(shù)量和產(chǎn)值的增長，昭示中國動漫文化產(chǎn)業(yè)迎來創(chuàng)新發(fā)展期。

    從原創(chuàng)動畫片《天下掉下個豬八戒》獲得高收視率，到原創(chuàng)動畫片《喜羊羊與灰太狼》風靡各地，從《奧運福娃漫游記》到《淘氣包馬小跳》……無不顯示中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力。

    武漢動漫協(xié)會秘書長張敏說，中國動漫專業(yè)人才隊伍不斷壯大，自主創(chuàng)新能力顯著增強，已具有較強的國際市場競爭力。中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，大有可為。

武漢動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逆市飛揚發(fā)展前景廣闊

    新華網(wǎng)武漢３月１１日電（筆者俞儉）歷史不只一次出現(xiàn)這樣奇特的現(xiàn)象，經(jīng)濟低迷往往是文化需求的高漲期，并拉動文化產(chǎn)業(yè)的繁榮。武漢市動漫創(chuàng)意企業(yè)的活躍，也再一次印證著這個規(guī)律。面對全球金融危機，武漢市動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逆市飛揚，動漫創(chuàng)意企業(yè)已發(fā)展到４０家，從業(yè)人員７０００多人，動畫作品年制作能力達２５０００分鐘，總產(chǎn)值突破六億元，江通動畫、拇指通、諾克斯、超級玩家等一批龍頭企業(yè)脫穎而出，而且展現(xiàn)出前所未有的發(fā)展勢頭。

    抓住機遇，武漢動漫企業(yè)整體邁入全新發(fā)展期

    江通動畫創(chuàng)立于亞洲金融危機之后的２０００年，經(jīng)過九年發(fā)展，在外包服務(wù)、主攻原創(chuàng)、衍生品生產(chǎn)三條戰(zhàn)線表現(xiàn)出強勁勢頭，在全球金融危機中依然展現(xiàn)出勃勃生機。２００８年，公司實現(xiàn)銷售收入約１．３億元，利稅約４０００多萬元。目前，江通動畫是湖北省惟一一家能夠出品原創(chuàng)片的動漫企業(yè)，其主打產(chǎn)品《天下掉下個豬八戒》創(chuàng)造了中國動漫產(chǎn)業(yè)的傳奇，給人們留下了深刻印象。江通動畫先后被國家廣電總局授予“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”、被文化部授予“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”稱號；又被評為“２００８年度國家文化出口重點企業(yè)”，并入選中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高成長企業(yè)１００強。

    武漢拇指通科技有限公司的成立比江通動畫晚四年，主要從事網(wǎng)絡(luò)游戲和手機游戲等互動娛樂項目的開發(fā)與運營。最近一年多，公司投入巨資進行策劃和研發(fā)，成功開發(fā)出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的游戲引擎和游戲平臺。由拇指通獨立開發(fā)并運營的全新３Ｄ休閑類棋牌游戲《賴子游戲中心》注冊用戶數(shù)已超過２８００萬，最高同時在線用戶數(shù)超過６萬，每日活躍用戶數(shù)超過８０萬。

    而成立還不到兩年的武漢諾克斯信息技術(shù)有限公司抓住機遇，將研發(fā)的寵物游戲賣到了國外。公司２００８年主打產(chǎn)品Ｄｕｒａｎｇｏ成功銷往歐盟、俄羅斯等國際市場，月銷售額達七八十萬元。

    武漢數(shù)字媒體工程公司為北京奧組委制作《奧運博物館》項目，利用虛擬現(xiàn)實、ｒｅｎｄｅｒｍａｎ渲染等技術(shù)，濃縮北京２００８奧運會的精彩與感動，完整展現(xiàn)了２００８北京奧運的盛況。

    武漢動漫協(xié)會秘書長張敏告訴筆者，２００８年，武漢動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)邁入了一個全新發(fā)展時期，整體水平上升，前景看好。闖堂映像動畫的原創(chuàng)作品《翼》在國內(nèi)獲得多個獎項，其本土原創(chuàng)三維動畫劇集《本草綱目》項目也已進入制作階段；東尼動畫公司的原創(chuàng)動畫系列劇《小兔東尼》，故事曲折、造型生動美觀，引人期待；卡普士動畫公司策劃構(gòu)思的１０４０集大型手機原創(chuàng)動畫片《野人谷》，構(gòu)思新穎，是迎接３Ｇ市場的有力武器……還有比城數(shù)字公司、全景動畫公司、創(chuàng)圖網(wǎng)絡(luò)公司依托自主知識產(chǎn)權(quán)，在三維數(shù)字城市的全套解決方案、大型三維原創(chuàng)動畫片開發(fā)制作等方面均處于國內(nèi)先進水平。

江通動畫的發(fā)展“三部曲”主題：勇于創(chuàng)新不斷創(chuàng)新

    面對金融危機已經(jīng)有人預(yù)言，“資本時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意時代已然來臨。”而動漫產(chǎn)業(yè)最重要的就是創(chuàng)意，每邁出一步都要勇于創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新。江通動畫發(fā)展的歷程給動漫企業(yè)也帶來這樣的啟示。

    江通動畫董事長朱佑蘭告訴筆者，做原創(chuàng)是公司最早的想法，但投資大，周期長是制約瓶頸。為先解決生存問題，公司忍痛做外包訂單，抓住海外動畫外包業(yè)務(wù)向我國轉(zhuǎn)移的機遇，業(yè)務(wù)重心放在為國外企業(yè)加工上。

    于是，動畫外包業(yè)務(wù)成為江通公司早期的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。近年來，江通公司的動畫外包業(yè)務(wù)日益擴大，連續(xù)四年處于飽和或超負荷狀態(tài)，２００８年公司加工動畫片數(shù)千分鐘。目前，公司海外客戶廣泛分布于法國、意大利、加拿大、新加坡、韓國等１０多個國家和地區(qū)。

    成功邁出第一步后，江通動畫在資金、人才培養(yǎng)、藝術(shù)創(chuàng)作上有了“原始積累”。但是，動漫企業(yè)如果僅做加工，則只能處在產(chǎn)業(yè)鏈的低端。原創(chuàng)是關(guān)鍵，沒有原創(chuàng)就沒有市場開發(fā)前景，就不可能形成產(chǎn)業(yè)鏈。機遇總是給有準備的人。２００４年起，國家相繼出臺一系列鼓勵、支持國產(chǎn)動畫片生產(chǎn)的政策措施。籍此，江通動畫及時將發(fā)展思路、戰(zhàn)略重點由外包服務(wù)加工轉(zhuǎn)向主攻國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片上，開始打造自己的品牌。

    ２００５年春節(jié)，江通動畫出品的大型原創(chuàng)動畫片《天上掉下個豬八戒》問世，中央電視臺在春節(jié)黃金時段播出，獲得了高達４．１９％的收視率。

    接下來的幾年，江通動畫加快了發(fā)展原創(chuàng)項目的步伐，先后完成了《天上掉下個豬八戒》第二、三、四系列，深受觀眾好評。２００６年，該片在中國第二屆國際動漫節(jié)上獲得“美猴獎”系列動畫片特別獎；同年１１月，在第二十三屆中國電視金鷹獎評選中，被評為優(yōu)秀長篇美術(shù)片獎。目前，公司擁有版權(quán)的動畫作品還有《麗莎和小熊科尼》《八哥聯(lián)隊》和《笨笨熊》等。

    衍生產(chǎn)品是動漫企業(yè)收入的主要來源。品牌打響了，公司開始著手開發(fā)和經(jīng)營動漫衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，擴大發(fā)展規(guī)模。近年來，江通動畫依據(jù)《天上掉下個豬八戒》中的豬八戒、跳跳鼠、玉兒等形象，先后開發(fā)出圖書、玩具、文具、服裝等五大系列幾十種衍生產(chǎn)品。隨著江通動畫片的熱播，相關(guān)圖書已走俏市場，銷量連年翻番。

    《天上掉下個豬八戒》（圖書）２００７年被國家新聞出版總署作為優(yōu)秀少兒讀物，向全國青少年推薦。獨具特色的“豬八戒”“跳跳鼠”“玉兒”已成為動漫行業(yè)的國內(nèi)知名品牌。其中，憨態(tài)可愛的“豬八戒”形象被中國郵政集團公司選中，成為中國動畫８０周年紀念郵票之一，大量出版發(fā)行。

動漫產(chǎn)業(yè)已具備大發(fā)展大繁榮條件

    上世紀３０年代，全球經(jīng)濟大蕭條，美國抓住契機發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，涌現(xiàn)了好萊塢、百老匯、迪斯尼、時代華納等文化企業(yè)；９０年代日本經(jīng)濟不景氣時，也是其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)突飛猛進的黃金時期；１９９８年亞洲金融危機，韓國經(jīng)濟萎靡不振，“韓劇”等文化產(chǎn)業(yè)逆勢上行，為經(jīng)濟走出低谷立下了汗馬功勞。

    武漢市文化局局長和曉曦分析認為，經(jīng)濟低迷時人們可能更愿意進行文化消費，這也是文化產(chǎn)業(yè)反經(jīng)濟周期特性的基礎(chǔ)。當前，國家調(diào)整宏觀經(jīng)濟政策為文化建設(shè)提供了戰(zhàn)略突破口，中央確定擴大內(nèi)需的十項措施中，明確把文化發(fā)展作為重要內(nèi)容，這為文化建設(shè)的逆勢而上提供了非常難得的機會。

    朱佑蘭認為，可以期待中國文化產(chǎn)業(yè)迎來一個前所未有的黃金發(fā)展期，也許會涌現(xiàn)出中國的“迪斯尼”、產(chǎn)生“韓劇”文化現(xiàn)象。在這樣的文化發(fā)展環(huán)境下，江通動畫更是大有可為。

    朱佑蘭說，動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力來自于文化品牌。沒有品牌，就不可能產(chǎn)生世界性影響，也就沒有生命力和市場份額。談到江通動畫的發(fā)展，朱佑蘭說，通過三至五年努力，將孵化２０－３０個工作室，帶動一批企業(yè)，形成年生產(chǎn)動畫片一萬分鐘的生產(chǎn)能力，實現(xiàn)年銷售收入１０億元、帶動２００億元動漫周邊產(chǎn)業(yè)的銷售目標。

    武漢諾克斯公司副總經(jīng)理趙亞丁說，諾克斯的發(fā)展目標是成為新一代智能手機中文游戲潮流的領(lǐng)導(dǎo)者，以手機網(wǎng)絡(luò)游戲為主要依托，積極開發(fā)數(shù)字互動娛樂多種服務(wù)形態(tài)，整合行業(yè)資源，充分利用自身優(yōu)勢，促進中國數(shù)字互動娛樂行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。目前公司已擁有多項業(yè)內(nèi)前沿技術(shù)能力。

    拇指通公司總裁劉敏說，公司是目前湖北省惟一一家擁有文化部網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證且完全自主開發(fā)與運營的網(wǎng)絡(luò)游戲公司，得到了省、市文化、科技等多個部門的肯定與支持。憑借著公司在網(wǎng)絡(luò)交互技術(shù)和移動增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢以及管理團隊對游戲玩家、游戲設(shè)計及游戲運營的深刻理解，拇指通將給休閑網(wǎng)絡(luò)游戲玩家?guī)砣?、震撼性游戲體驗及感受。

    武漢動漫協(xié)會秘書長張敏分析認為，武漢動漫產(chǎn)業(yè)具備大發(fā)展大繁榮的優(yōu)勢條件，首先，政策環(huán)境利好，領(lǐng)導(dǎo)重視關(guān)注，有關(guān)部門大力扶持；第二，專業(yè)人才隊伍不斷壯大，自主創(chuàng)新能力顯著增強，具有較強的國內(nèi)和國際市場競爭力。

    近兩年，武漢市加大扶持力度，搞好跟蹤服務(wù)，大力打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，推進光谷動漫產(chǎn)業(yè)園、楚天１８１文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和珞珈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)項目帶動作用，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。中國光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地初步形成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)積聚效應(yīng)，光谷動漫產(chǎn)業(yè)園成為文化部跟蹤培育的重點產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

    武漢市文化局文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長吳繼明表示，省市今年還將出臺一系列支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，對江通動畫、武漢拇指通等這樣的龍頭企業(yè)更將大力扶持。

    朱佑蘭對筆者說，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，關(guān)鍵在于創(chuàng)意人才不足，創(chuàng)意能力不如別人。沒有自己的人才儲備，產(chǎn)品開發(fā)必然“受制于人”。為此，江通動畫實施“借腦”工程，在北京、上海成立分支機構(gòu)，建立策劃創(chuàng)意中心，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意人才，從全國各地招募一流的動畫制作人才，擴大創(chuàng)意能力；另一方面，舍得大投入，加緊通過多種途徑培養(yǎng)自己的策劃、美術(shù)設(shè)計、導(dǎo)演等原創(chuàng)動漫人才，夯實江通動畫創(chuàng)作的實力。目前，在江通動畫的５００多名員工中，專業(yè)藝術(shù)人員和技術(shù)人員占到９０％以上。同時，在廣州成立了衍生產(chǎn)品營銷中心。目前，公司在國際國內(nèi)多個城市擁有辦事機構(gòu)，初步形成了以武漢為基地的全球性經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。

    朱佑蘭很有信心地對筆者說，動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了“黃金時代”，中國動漫產(chǎn)業(yè)將會在世界動漫市場占有巨大份額。