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一年一度的克里奧(CLIO)廣告獎剛落下帷幕，本年度又給大家?guī)砹耸裁礃拥膭?chuàng)意驚喜呢？2件全場大獎作品當(dāng)然是不能錯過的。 濟(jì)南設(shè)計(jì)

作為全球四大廣告創(chuàng)意獎項(xiàng)之一，克里奧廣告獎是世界上歷史最悠久、規(guī)模最大的世界性廣告大獎，匯集了來自全球各地的廣告公司和專業(yè)制作工作室提交的一流創(chuàng)意作品。 克里奧廣告獎評委會是由在本領(lǐng)域內(nèi)享有盛名的國際專家組成，評委們獨(dú)立地評選出最佳獲獎作品。獎項(xiàng)共分為三部分：其一為“電視廣播獎”；其二為“平面海報(bào)和包裝設(shè)計(jì)獎”；其三是“互動廣告獎”，每種獎項(xiàng)又都分為金、銀、銅三個檔次。有時(shí)，評委會還會給曠世杰作頒發(fā)“克里奧大獎”。

 

 

2010Clio國際廣告節(jié)全場大獎：《The Trillion Dollar Campaign》、喜力（Heineken）的整蠱術(shù)，一起來看看吧。

 

 

相關(guān)閱讀：

2010Clio國際廣告獎—金獎作品

2010Clio國際廣告獎—銀獎作品

2010Clio國際廣告獎—銅獎作品

 

關(guān)于2009年Clio國際廣告獎的獲獎作品，請看我們之前的文章介紹：
2009 Clio國際廣告獎金獎作品
2009 Clio國際廣告獎銀獎作品
2009 Clio國際廣告獎銅獎作品
2009 Clio國際廣告獎印刷大獎

《The Trillion Dollar Campaign》

津巴布韋在Megabe政權(quán)的極權(quán)統(tǒng)治下，經(jīng)濟(jì)和社會情況蕭條腐敗。The Zimbabwean Newspaper也面臨政府的針對，政府以The Zimbabwean Newspaper是一個奢侈品為由，向它施以高稅率，一般津巴布韋的普羅市民根本無法負(fù)擔(dān)，要有補(bǔ)貼才能讓市民閱讀到這份報(bào)紙。這個活動的目的就是要提高報(bào)紙?jiān)诤Ｍ獾匿N售額和增加外界關(guān)注度。

它利用了貶值得比紙張還便宜的津巴布韋紙幣，做出一系列平面廣告，把信息印在上面，張貼于街道墻壁、展示板上，人們可以把紙幣撕下來，向朋友展示印在上面的網(wǎng)址，貨幣迅即成了媒介；更在不同地點(diǎn)派發(fā)津巴布韋紙幣和給媒體和政治人物寄上貨幣。這個Campaign引來國際注目，單單在南非，花在行銷的資源便獲得80幾倍的回報(bào)。

喜力（Heineken）的整蠱術(shù)一

什么樣的廣告，能讓觀眾鼓掌歡呼？
對球迷來說，人世間最痛苦的事，莫過于在有重要比賽的時(shí)候，被抓去加班、逛街、看電影、聽音樂會……跟BOSS或女朋友SAY NO？你試試……喜力明白你的痛苦，一場騙字當(dāng)頭的廣告營銷活動轟轟烈烈展開。

整蠱術(shù)1：音樂會驚變
通過女友邀請、上司命令、教授要求等無所不用其極的方式，聚集千名球迷去聽一場悶不死你不舒服斯基音樂會，讓你活活錯過皇家馬德里對AC米蘭的大賽直播。15分鐘后，你已昏昏欲睡，而現(xiàn)場卻產(chǎn)生驚天大逆轉(zhuǎn)！這時(shí)，喜力說，不敢拒絕上司，不敢拒絕女朋友，那你小子就可以拒絕即將開始的激情賽事嗎？！當(dāng)然不行！現(xiàn)場觀眾看見屏幕上出現(xiàn)了“How could you even have thought of missing the big match? Are you still with us?”的時(shí)候，現(xiàn)場幾乎要昏昏欲睡的觀眾爆發(fā)出了熱烈的掌聲，會場大屏幕迅速跳轉(zhuǎn)，整裝待發(fā)的兩支勁旅出現(xiàn)在綠茵球場，精彩賽事，現(xiàn)場直播！終于，超過1千2百萬人在Sky sport和新聞看到這個事件，網(wǎng)路的相關(guān)瀏覽人次也超過5百萬。

廣告公司：智威湯遜，米蘭，意大利
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：彼得馬斯特里
創(chuàng)意總監(jiān)：布魯諾貝爾泰利
主管藝術(shù)：基督教•博卡西尼
藝術(shù)總監(jiān)：麥子維加諾
撰稿人：基督教通納雷利米歇爾Picci
導(dǎo)演：法布里奇奧Squee

喜力（Heineken）的整蠱術(shù)二

整蠱術(shù)2：電影院驚變
在有比賽的大日子，陪女友看電影很難熬，漫長的等待啊……不過放心，喜力接應(yīng)兄弟們，一把撕下電影的偽裝，精彩賽事，現(xiàn)場直播！請起立，歡呼，然后坐下，看球，并感謝喜力的天才創(chuàng)意，讓你成為史上被騙得最爽的人。

 

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2010Clio國際廣告獎—金獎作品

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