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方正是中國本土最具創(chuàng)新力和影響力的高科技企業(yè)之一,擁有并創(chuàng)造對(duì)中國IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展和大規(guī)模應(yīng)用至關(guān)重要的核心技術(shù)。與此同時(shí),方正在PC制造領(lǐng)域連續(xù)7年穩(wěn)居行業(yè)第二的地位,構(gòu)筑起中國IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展和大規(guī)模應(yīng)用的制造基礎(chǔ)。近年來方正集團(tuán)確立了IT、醫(yī)療醫(yī)藥雙主業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,主動(dòng)尋求跨越式發(fā)展機(jī)遇,將方正做實(shí)、做強(qiáng)、做大,成為一個(gè)國際化的企業(yè)集團(tuán)。
濟(jì)南設(shè)計(jì)公司
方正集團(tuán)擁有IT行業(yè)多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的龐大業(yè)務(wù)內(nèi)容。其中,方正選件產(chǎn)品事業(yè)部就囊括了鍵鼠、耳麥、音箱、游戲外設(shè)等14個(gè)分類上百種產(chǎn)品,并且在全面覆蓋大型賣場的同時(shí),還擁有大量自己的品牌旗艦店。
如何讓方正產(chǎn)品從琳瑯滿目的商品中跳出來,還能擁有統(tǒng)一的產(chǎn)品氣質(zhì)和品牌形象,成為方正選件產(chǎn)品事業(yè)部的一個(gè)難題,他們找到主語上道設(shè)計(jì)公司,希望能幫助方正選件建立統(tǒng)一的視覺規(guī)則。
PIS系統(tǒng)(Production Identity System)是通過令人驚訝的凝聚理念給“產(chǎn)品”建立品牌的一個(gè)有效手段。主語上道的設(shè)計(jì)師們認(rèn)為:消費(fèi)者在尋找一個(gè)保證,一個(gè)值得信賴的高品質(zhì)產(chǎn)品印象,這恰恰是方正選件所缺少的:長期以來大量雜亂不一的產(chǎn)品包裝和低成本制作讓方正選件始終不能和他的目標(biāo)競爭對(duì)手站在同一起跑線上。
經(jīng)過對(duì)12類競品、人群、市場現(xiàn)狀的調(diào)研分析報(bào)告,主語上道和方正選件的決策層共同得出一個(gè)方正選件的產(chǎn)品印象:“專業(yè),信任,全面”。這個(gè)令人稱贊的定位將方正從低端消費(fèi)電子的激流中拉了出來,擺在一個(gè)更加符合自身優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品特點(diǎn)的位置上。
專業(yè):
在消費(fèi)者的印象中:“專業(yè)”通常意味著嚴(yán)謹(jǐn)、低調(diào)、穩(wěn)重,也象征著國際化,包容性強(qiáng)。
這些感受反映在視覺設(shè)計(jì)中:通常以考究而中規(guī)中距的標(biāo)題,表達(dá)有節(jié)制的,誠實(shí)的形象
畫面既不張揚(yáng),也不消極,傳達(dá)出準(zhǔn)確的功能性形象;大量應(yīng)用出血版,四邊被水平垂直的包裹起來;圖片排除活撥性,表達(dá)高格調(diào),趣味性。
信任:
在消費(fèi)者的印象中:“信任”代表產(chǎn)品信息周詳 產(chǎn)品真實(shí),注重品質(zhì)、細(xì)致周到。
設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中強(qiáng)化了重視情緒氛圍的商品,以高質(zhì)量的產(chǎn)品攝影為核心最為恰當(dāng)不過,要盡量在展示面上少用給人以廉價(jià)實(shí)用品印象的說明性文字,而以照片本身來顯示產(chǎn)品魅力。將更多詳細(xì)信息集中在背面/側(cè)面呈現(xiàn)。
全面:
在消費(fèi)者印象中“全面”代表種類豐富、渠道廣泛、售后完善。
在視覺上,設(shè)計(jì)師讓所有的產(chǎn)品包裝都以統(tǒng)一風(fēng)格呈現(xiàn),并劃分不同的系列,以體現(xiàn)其種類多樣的特性,當(dāng)消費(fèi)者拿起一個(gè)方正產(chǎn)品,他能意識(shí)到這是一個(gè)好產(chǎn)品,并且,它背后有一個(gè)龐大且值得信賴的產(chǎn)品家族。
主語上道設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)定義了一個(gè)叫做“家族標(biāo)簽”的主題,并在這個(gè)主題下展開了設(shè)計(jì),包括一個(gè)象征圖形,一套針對(duì)性很強(qiáng)的視覺系統(tǒng),并制定了詳細(xì)的應(yīng)用規(guī)范,以便能更好的統(tǒng)一OEM廠商提供的各類產(chǎn)品形象。
“Cube•立方”是整套設(shè)計(jì)的核心元素:設(shè)計(jì)師期望通過一個(gè)醒目而印象深刻的象征圖形來體現(xiàn)方正選件產(chǎn)品的家族化特征,這款設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)親切而飽滿的視覺印象,通過一個(gè)鑲嵌方正商標(biāo)和大F特征,裝滿方正選件產(chǎn)品的精致水晶BOX來表達(dá)“無限選件,無限應(yīng)用”的獨(dú)特產(chǎn)品理念:
"Cube•立方"體現(xiàn)的方正選件類產(chǎn)品的品質(zhì): 開放,容量無限,高品質(zhì),強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)。
在包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師大量運(yùn)用了冷靜色彩,點(diǎn)綴鮮亮的橙色,既與企業(yè)VI相呼應(yīng),且彰顯出沉穩(wěn),大氣,國際化的高品質(zhì)產(chǎn)品感受。
在包裝中各類信息都集中展示,劃分明確,以產(chǎn)品為整個(gè)包裝的亮點(diǎn)和第一要素,營造一種簡潔,值得信任的品牌印象。
方正和設(shè)計(jì)公司都很喜歡這套設(shè)計(jì),一位銷售總監(jiān)興奮地說:這套設(shè)計(jì)讓我們有可能比肩國際一流產(chǎn)品的水準(zhǔn)。
時(shí)間:2012-07-13 00:47:31來源:{dede:field.source/} 作者: 點(diǎn)擊:次
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