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創(chuàng)意講堂邀請到上海大弘品牌管理有限公司創(chuàng)辦人兼創(chuàng)意總監(jiān)、上海市創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作者協(xié)會(huì)會(huì)員呂弘老師來到北師大珠海分校DFI上海實(shí)踐教學(xué)基地與大家分享《今天你設(shè)計(jì)了嗎》。特邀主持上海圓周率廣告有限公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)倪海郡老師。

 

      開場倪老師給大家介紹道：“呂老師是上海品牌設(shè)計(jì)界的前輩了。知名案例包括，上海電視臺(tái)、F1賽車、上海申花俱樂部品牌形象設(shè)計(jì)等等。在這么多光鮮亮麗的作品背后，有很多設(shè)計(jì)師獨(dú)特的思考，今天就有請呂老師來和大家一起分享他設(shè)計(jì)背后鮮為人知的故事。”

      呂老師在做了簡短的介紹后詢問道《今天你設(shè)計(jì)了嗎》的海報(bào)是哪位學(xué)生設(shè)計(jì)的？”非常的好、很優(yōu)秀。讓我回想到了我以前的一個(gè)設(shè)計(jì)作品——虛擬書場，但我認(rèn)為我們的學(xué)生可以做的更好。“

 

“以寶馬為例，濟(jì)南包裝設(shè)計(jì)，任何品牌都是有標(biāo)識的，以范爺為例，一個(gè)演員都懂得去設(shè)計(jì)，有完整的設(shè)計(jì)概念。以瑪麗蓮-夢露為例，是美國文化下塑造出來的性感的符號。安迪沃霍的符號、pop藝術(shù)的開始……貓王的符號是牛仔服裝和他的聲音。披頭士的經(jīng)典照片……音樂符號、搖滾符號，所有的行為都是在做設(shè)計(jì)。所有事物都有其特殊的標(biāo)識！“

呂老師以自己的設(shè)計(jì)案例跟大家分享，上海申花俱樂部的VI、俱樂部基地設(shè)計(jì)、雕塑設(shè)計(jì)等，如何來塑造品牌符號。上海電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)創(chuàng)意產(chǎn)生的一系列故事。非常生動(dòng)有趣的講解使學(xué)生們收益良多。

在說說自己的板塊，呂老師列舉的幾個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)正好都與7相關(guān)：“ 1977年參加高考，1987年上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院畢業(yè)。 從78年開始在廠里參加工作，什么都學(xué)過，木工、裁縫、理發(fā)，后來做櫥窗設(shè)計(jì)，上海的很多櫥窗都是呂老師設(shè)計(jì)的。1997年后在上海各家的廣告公司內(nèi)打工，在這十年認(rèn)識了很多朋友，后來自己開公司，2007開始是獨(dú)立設(shè)計(jì)師。2017年我在做什么？但是我希望有人跟我說，今天你設(shè)計(jì)了嗎？這是我最開心的事情。“

     隨后分享多個(gè)YMCA、奧迪、百思買等Logo設(shè)計(jì)作品，經(jīng)由后來的高手修改的前后對比圖。呂老師告訴大家，作為設(shè)計(jì)師不僅要看懂、還要讀懂。品牌背后有它的故事—BODY shop傳遞的是護(hù)理化妝品的信息、哈雷高層的意思是自由、迪斯尼傳遞的是家庭價(jià)值、可口可樂傳遞的是美國生活方式等等。

 

呂老師在最后說道，講了這么多，所有的品牌符號都是象形文字，很贊成大家多用字體來做設(shè)計(jì)。建議設(shè)計(jì)師應(yīng)先做好自身的設(shè)計(jì)。并以自身多年的設(shè)計(jì)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)告知大家，不能把“我 我 我”字掛在嘴邊，要把自身的角色轉(zhuǎn)換，說“你 你 你”，“你需要什么？你需要我能幫到你什么”等，與客戶交談的時(shí)候，話不要太多，客戶說，自己要多記。做到這個(gè)轉(zhuǎn)換需要耐心和磨練，要把做設(shè)計(jì)當(dāng)作練功。設(shè)計(jì)30年下來呂老師的理念就是——品牌做加法，設(shè)計(jì)做減法。

倪老師聽后也有感而發(fā)：“很多學(xué)生在問這個(gè)設(shè)計(jì)的點(diǎn)線面好看不好看，而我要問的是你做這個(gè)設(shè)計(jì)需要傳達(dá)的是什么意思？“

“您設(shè)計(jì)這么多年了，有沒有遇到低潮？會(huì)怎么辦？“在對話環(huán)節(jié)，呂老師被問到。

呂老師回答道：“這個(gè)是自身的心態(tài)問題，沒有低潮，做設(shè)計(jì)天天要興奮。我今天不講設(shè)計(jì)原理、設(shè)計(jì)概念。因?yàn)闆]有一本書或理論說設(shè)計(jì)一定是要如何做的。要熱愛自己的城市，善于觀察生活。在玩樂中能學(xué)到很多的東西。“

呂老師主要作品：

上海電視臺(tái)視覺識別設(shè)計(jì)

上海國際賽車場視覺識別系統(tǒng)及環(huán)境規(guī)劃設(shè)計(jì)

上海申花足球俱樂部視覺識別系統(tǒng)及環(huán)境規(guī)劃設(shè)計(jì)

上海申花集團(tuán)企業(yè)視覺識別設(shè)計(jì)

上海上視女足俱樂部視覺識別設(shè)計(jì)

上海匯麗集團(tuán)企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、

上海申能集團(tuán)企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

上海婦女用品商店視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

上海永樂院線視覺識別設(shè)計(jì)

能率(中國)投資有限公司視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

上海南翔智地創(chuàng)意園區(qū)視覺識別系統(tǒng)及總體規(guī)劃設(shè)計(jì)

上海寶松集團(tuán)企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

上海協(xié)通集團(tuán)企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

香港天美集團(tuán)企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)

上海天翼圖書有限公司視覺識別設(shè)計(jì)

上海天然燕國際貿(mào)易有限公司視覺識別設(shè)計(jì)

2011世界花樣自由式輪滑大獎(jiǎng)賽視覺識別設(shè)計(jì)等。

 

DFI上海實(shí)踐教學(xué)基地：

 

講座視頻：