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小廚師（Little Chef ） 是英國的一家著名快餐連鎖店，成立于1958年。在其最鼎盛時期，曾經(jīng)在英倫三島擁有435家連鎖店，而如今，因為業(yè)務(wù)萎縮，只剩下162家。作為一家英 國人家喻戶曉的快餐店，它在很多英國人的心目中都擁有很深固的形象，特別是它的棒棒糖，讓很多英國人留下了許多溫馨的回憶。但在日益競爭的快餐店市場中， 它已經(jīng)處于下風(fēng)。時代在變，但小廚師幾十年如一日的形象已經(jīng)日益顯得老化，RCapital收購了小廚師的業(yè)務(wù)，并且希望重振小廚師昔日雄風(fēng)，最近他們委托英國設(shè)計公司venturethree為其設(shè)計新形象。

左為舊商標(biāo)，在為新商標(biāo)

小廚師的常務(wù)董事TRACEY MULLIGAN談到了設(shè)計團(tuán)隊：
Venturethree的設(shè)計團(tuán)隊與我們緊密合作，對原有品牌進(jìn)行重新改造，并且將我們的新出品食物及服務(wù)與新設(shè)計聯(lián)系在一起。我們相信這些更新會吸引新一代的消費者。

 

Venturethree談到這個設(shè)計：
考慮到該品牌形象已 經(jīng)具有悠久的歷史，在英國的認(rèn)知度高達(dá)93%，所以此次商標(biāo)形象的更新產(chǎn)東是徹底改變，而是在原來基礎(chǔ)上完善，使原來的品牌形象讓人耳目一新，同時為了尊 重傳統(tǒng)及目前顧客的品牌忠誠度，我們必須在兩者之間取得平衡。原來舊商標(biāo)中那個人物變?nèi)擞焉频胤Q作“胖查理”，我們現(xiàn)在查理變得更加友好，更加優(yōu)雅，同時 具有全新的感覺，但仍然能夠讓人知道這就是小廚師。它是新舊之間的橋梁。

 

 

如果你對品牌形象的設(shè)計有些經(jīng)驗，那你會了解到一點：推倒重來相對來說更加容易，而既要保持原來的品牌特點，同時又要給人一種新的感覺，這就很有難度了。 我本人是非常認(rèn)可此次的設(shè)計的，從新舊的人物形象來看，雖然主要元素及形象都似乎變化不大，但整體來說，它又確實給人一種全新的感覺，顯得更加年輕而充滿 活力，濟(jì)南VI設(shè)計，特別重要的一點：新的品牌形象更加有質(zhì)感。而字體的徹底改變，與小廚師形象給人的氛圍更加合拍。稱得上是一次高質(zhì)量的品牌形象更新。

除了保持主調(diào)是紅色的品牌形象之外，他們在食品、包裝及內(nèi)部的裝修都應(yīng)用了大量活潑明亮的色彩，以使其更加符號年青一代的審美觀，讓一個50多年的老品牌重新煥發(fā)青春活力：

原文作者： 陳漢聰

　

 

 

 

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lafagao說:“您好！標(biāo)志很好看，是哪家公司的”

745432679說:“分析的很好，謝謝樓主的分享。辛苦了。支持”

women說:“haio”

duzi說:“不錯，只是單色運用不知道什么效果~”

上海商標(biāo)設(shè)計說:“這個商標(biāo)看起來好像不錯”

突然說:“看來以后，最快想到的是倫敦奧運會的商標(biāo)，可能也快到了吧，樣子也應(yīng)該有點。。。。吧。”

上官來說:“不錯的設(shè)計，值得學(xué)習(xí)的日本風(fēng)格！”

duzi說:“回復(fù)：陳先生 已經(jīng)做好鏈接~~”

 

 

 

 

 

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