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如同每一年的春夏季與秋冬季的流行服飾展總能引領(lǐng)下一季的潮流一般，2010的戛納，也為這一年的廣告界帶來了新的趨勢。濟南設(shè)計公司

說到“趨勢”，尤其是關(guān)于廣告的“趨勢”，其實很難為它下一個準確的定義——究竟廣告的趨勢是什么？曾經(jīng)有人提到過“互動”這一概念，但它充其量也只是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的區(qū)別；至于“病毒營銷”、“口碑傳播”這一類的方式，它們在很大程度上只是廣告公司以小博大的一種手段而已。說實在的，與其硬要為廣告這一行業(yè)定義什么“趨勢”，倒不如說，“創(chuàng)意”才是廣告最為本質(zhì)的東西。而隨著時代演變所衍生出來的一些手段與方式，它們更多的用途在于，為出色的創(chuàng)意提供一個更好的揮灑空間。

所以，就讓我們來看看今年那些最棒的創(chuàng)意，以及這些創(chuàng)意的表現(xiàn)舞臺都有哪些吧。

 

促銷類（Promo & Activation Lions）&公關(guān)類（PR Lions） 

 

 

 

廣告公司：TBWACHIATDAY LA

客戶：GATORADE

產(chǎn)品：ENERGY DRINK（功能飲料）

 

繼去年“世界上最好的工作（The best job of the world）”之后，在這一屆的戛納上，又有一支作品同時囊括了多個類別的全場大獎。這是由美國TBWACHIATDAY為佳得樂（GATORADE）創(chuàng)作的新聞題材形式的廣告：為了令超過30歲、已經(jīng)不太做運動的“前佳得樂顧客” 重新燃起對體育的熱情，佳得樂邀請了曾經(jīng)在1993年高校橄欖球賽上打出經(jīng)典比賽的兩支球隊的原班人馬，來重新上演這場比賽；并同時創(chuàng)作了一條以五部分組成的紀錄片，來講述那些球員們的故事。 

和“世界上最好的工作”很相似，佳得樂此舉創(chuàng)造的不只是一支廣告，更是一則轟動媒體的新聞——比賽門票在90分鐘內(nèi)便賣光，全場1萬5千個座位全部爆滿，佳得樂的區(qū)域性銷售額增加了63%……這一活動獲得了超過300萬美元價值的媒體報道，被題名為09年CNN熱門新聞，并被Fox Sports Net選為電視紀錄片題材。

 

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第一時間：2010戛納廣告節(jié)戶外類獲獎作品欣賞（上）

第一時間：2010戛納廣告節(jié)戶外類獲獎作品欣賞（下）

 

 

直效類（Direct Lions）

 

 

 

廣告公司：SPECIAL GROUP

客戶：ORCON BROADBAND

產(chǎn)品：BROADBAND（寬帶） 

 

Orcon是新西蘭的一家電訊公司，為了希望提高消費者對品牌的注意，Orcon與朋克教父IGGY POP（伊基·波普）聯(lián)合發(fā)起了一場選秀活動，挑選出一支最有才華的樂隊與IGGY POP一起重新錄制他的著名單曲《The Passenger》。

 

在10天的時間里，該活動在Facebook上被超過10萬人關(guān)注，全球媒體均進行了相關(guān)報道，Orcon的Facebook賬戶在兩周內(nèi)增加了3500名好友，公司的營業(yè)額也增加了35%。

 

 

戶外類（Outdoor Lions）

 

一

 

 

 

 

 

制作公司：DEL CAMPO/NAZCA SAATCHI&SAATCHI, 布宜諾斯艾利斯

客戶： INBEV

產(chǎn)品：CERVEZA ANDES BEER（安第斯啤酒）

 

 

對男人來說，世間恐怕沒有什么比與幾個老友在酒吧里喝酒聊天更爽快的事兒了，同樣，世間恐怕沒有什么比這個時候接到女友的電話更掃興的事兒了。

在男人的世界里，哥們義氣似乎總是大過女人，但把女人惹惱的后果也是十分恐怖的。那么，如何對付令人頭疼的女友呢？SAATCHI&SAATCHI為男人們想了一個點子。

這個擺放在酒吧里的機器類似于一個隔音性能極佳的電話亭，內(nèi)置多種情景模擬不同的環(huán)境。當男人們在酒吧里豪飲安第斯啤酒的時候，只要在女友電話追來時，及 時得鉆進這個機器，選擇隨便一種情景，配合模擬出來的環(huán)境音便可輕易騙過女友。"親愛的，我正在醫(yī)院"、"寶貝，我被困在路上了，這發(fā)生了車禍"，"我在 上課，一會打給你"，"老天，你絕對想象不到我這里出了什么事"……

這個機器雖然讓女人們變成了可憐的被騙者，但安第斯啤酒給出了解釋"酒吧里多了更快樂的男人，世間從此少了分手的情侶"。雖然并沒有做直白的宣傳，但卻清晰的傳達出安第斯啤酒比男人更了解男人的信息。

感謝布宜諾斯艾利斯SAATCHI&SAATCHI公司的精彩呈現(xiàn)。 

 

 

二

 

 

 

 

制作公司：ANOMALY，紐約
客戶：DIESEL
產(chǎn)品：APPAREL AND ACCESSORIES（服飾和配飾）

 

ANOMALY為Diesel設(shè)計的這一系列作品共同傳達出一個信息：BE STUPID!(保持愚蠢)。 在多達40頁的平面作品中，Diesel用不同的主題闡述了"愚蠢"帶給人們的那種最單純、最原始的生活感悟。

與大多牛仔廣告所傳達出的野性的、原始的氣息不同，ANOMALY在廣告中加入了耐人尋味的哲理，"聰明的人或許有大腦"，但愚蠢的人往往更能擁有生活。保持一顆"愚蠢"的心，你將能夠感受到更多。
 
感謝ANOMALY，讓我們看到了一個全新的、勇敢的、大膽的、有情趣的Diesel。
 

 

媒介類（Media Lions）

 

 

 

廣告公司：LEO BURNETT

客戶：CANON AUSTRALIA

產(chǎn)品：EOS DSLR CAMERAS

 

在佳能看來，照片的意義并不僅僅在于你的攝影技術(shù)有多高，而是拍攝時的內(nèi)容與創(chuàng)意。因此，佳能推出了名為“照片鏈（PHOTOCHAINS）”的網(wǎng)站：世界各地的攝影愛好者可以將自己的照片上傳到網(wǎng)站，并標注出相片內(nèi)容中的一個關(guān)鍵點；其他的網(wǎng)友可以將一張同樣具有該關(guān)鍵點的相片與其“鏈接”，并在相片中標注出另一個關(guān)鍵點。這樣一直傳遞下去，就會形成一條超長的“相片鏈”。很有趣，不是么？

 

 

平面類（Press Lions）

 

 

 

 

 

 

廣告公司：ALMAPBBDO

客戶：BILLBOARD

產(chǎn)品：MAGAZINE（音樂雜志）

 

由于分辨率的關(guān)系，也許你很難從這張圖片中看出什么蹊蹺。實際上，圖片中U2樂隊主唱博諾??沃克斯(Bono Vox)是由鮑勃·迪倫(Bob Dylan)、大衛(wèi)·鮑威（David Bowie）、Lou Reed、特蕾莎修女，(Mother Teresa)四名不同人物的頭像組成的！正像BILLBOARD這支廣告文案所寫的那樣：Music，see what it’s made of（發(fā)現(xiàn)音樂的真諦），這四位風格迥異的人物的性格組合起來，也許就正是Bono在人們眼中的樣子。

BILLBOARD一共推出了五張平面作品，除了Bono之外，還有說唱歌手Eminem、Amy、小甜甜B(yǎng)ritney以及朋克惡魔Marilyn。

 

 

網(wǎng)絡(luò)類（Cyber Lions）

 

 一

 

 

廣告公司：DDB STOCKHOLM

客戶：VOLKSWAGEN SWEDEN

產(chǎn)品：BLUEMOTION TECHNOLOGY（藍驅(qū)技術(shù)）

為了推行自己的綠色環(huán)保理念，瑞典大眾制作了幾個有趣的小機關(guān)，借此來讓人們對環(huán)保產(chǎn)生興趣和重視。比如改裝成鋼琴鍵盤的地鐵樓梯，當人們踩在上面時，就會發(fā)出不同音階的鋼琴聲，很多人覺得這很有趣，而改變了它們“只坐電梯，不走樓梯”的做法。同時，這些趣味設(shè)計的相關(guān)內(nèi)容也被拍成病毒視頻，在網(wǎng)上獲得了相當高的關(guān)注度。 

 

 

二

 

 

 

廣告公司：WIEDEN+KENNEDY，波特蘭

客戶：NIKE LIVESTRONG FOUNDATION

產(chǎn)品：NIKE LIVESTRONG FOUNDATION（NIKE基金）

 

 

NIKE LIVESTRONG FOUNDATION是由著名環(huán)法車手阿姆斯特朗的基金會向耐克授權(quán)合作的品牌，因此，它的推廣活動自然也和環(huán)法車賽息息相關(guān)。在賽道上用粉筆寫字一直都是環(huán)法車賽的傳統(tǒng)，人們習慣寫下一些文字來鼓勵參賽車手。耐克的CHALKBOT為沒有機會親臨環(huán)法賽場的人提供了一次機會——人們可以通過發(fā)送短信、網(wǎng)頁廣告、Twitter、或者登陸WearYellow.com網(wǎng)站來使用CHALKBOT在環(huán)法賽道上寫下自己想對車手們說的話。在環(huán)法車賽舉行期間，CHALKBOT在Twitter上的關(guān)注著超過了4000人，收到了36000條信息，并在環(huán)法車賽的13條賽道上留下了數(shù)以千計的留言。

 

 

設(shè)計類（Design Lions）

 

 

 

廣告公司：HAPPINESS， 布魯塞爾

客戶：TOYOTA

產(chǎn)品： IQ

 

為了表現(xiàn)豐田新車型——“IQ”的靈活性，豐田邀請了各方面專家一起創(chuàng)造了由“IQ”親自“書寫”的字體，包括了26個英文字母、阿拉伯數(shù)字以及各種常用符號。制作字體的過程被拍成病毒視頻放到了網(wǎng)絡(luò)上，得到了世界各國媒體以及大量設(shè)計、藝術(shù)類雜志的關(guān)注，有超過600萬人觀看了這一視頻，并有24萬人下載該字體。而對于所獲得的一切關(guān)注，豐田沒有付出任何的媒體費用。

 

 

影視類（Film Lions）

 

 

廣告公司：WIEDEN+KENNEDY,波特蘭

客戶：OLD SPICE

產(chǎn)品： BODY WASH（浴液）

 

 

影視類的全場大獎來自老牌男士清香劑品牌OLD SPICE。這一品牌的廣告在風格上一向很有個性，通常都是一名男性在畫面中不停切換表演場景并喋喋不休。此支廣告要闡述的主題是一個男人在使用了OLD SPICE沐浴露后能夠變得有多么牛X，天馬行空且毫無破綻的畫面剪輯想必是其贏得全場大獎的重要原因之一。